Najednou je váš nápoj vyšší.

Nápojové značky spoléhají na tvar a design obalů, které přitahují spotřebitele. Nyní spoléhají na novou řadu tenkých hliníkových plechovek, aby spotřebitelům nenápadně signalizovali, že jejich exotické nové nápoje jsou zdravější než pivo a limonády ve starých krátkých kulatých plechovkách.

Topo Chico, Simply a SunnyD nedávno uvedly na trh alkoholické seltzery a koktejly ve vysokých tenkých plechovkách, zatímco Day One, Celsius a Starbucks představily perlivou vodu a energetické nápoje v nových tenkých plechovkách. Kola s kávou byla uvedena na trh v tenké verzi také v loňském roce.

Ball, jeden z největších výrobců hliníkových plechovek, jako by popisoval člověka, zdůrazňuje „kratší, štíhlejší postavu“ svých 12 oz. elegantní plechovky ve srovnání s jeho klasickou (rovněž 12 oz.) stouter verzí.

Výrobci nápojů se snaží odlišit své produkty na přeplněných regálech a ušetřit peníze za dopravu a balení do tenkých plechovek, říkají analytici a výrobci nápojů.

Spotřebitelé považují tenké plechovky za sofistikovanější, díky čemuž se cítí sofistikovanější.

Hliníkové plechovky
Nealkoholické nápoje se objevily v plechovkách již v roce 1938, ale první hliníková plechovka byla použita pro dietní kolu s názvem „Slenderella“ v roce 1963, podle obchodního sdružení Institutu výrobců plechovek. V roce 1967 následovaly Pepsi a Cola.

Nápojové společnosti se tradičně rozhodly pro 12 oz. squat model, který poskytuje více prostoru pro reklamu obsahu svého nápoje na těle plechovky s barevnými detaily a logy.

Společnosti byly dokonce kritizovány za přechod na modely hubených plechovek. V roce 2011 vydala společnost Pepsi „vyšší, drsnější“ verzi své tradiční plechovky. Plechovka, představená na New York's Fashion Week, měla slogan: „The New Skinny“. Bylo široce kritizováno jako urážlivé a Národní asociace pro poruchy příjmu potravy uvedla, že komentáře společnosti byly „bezmyšlenkovité a nezodpovědné“.

Tak proč je teď vracet? Částečně proto, že tenké plechovky jsou považovány za prémiové a inovativní. Rostoucí počet nápojů uspokojuje zdravě založené spotřebitele a štíhlé plechovky signalizují tyto vlastnosti.

Společnosti kopírují úspěch tenkých plechovek jiných značek. Red Bull byl jednou z prvních značek, které popularizovaly tenké plechovky, a White Claw zaznamenal úspěch se svým tvrdým seltzerem v tenkých bílých plechovkách.

Hliníkové plechovky, bez ohledu na velikost, jsou z hlediska životního prostředí lepší než plasty, řekla Judith Enck, bývalá regionální správkyně Agentury pro ochranu životního prostředí a současná prezidentka společnosti Beyond Plastics. Mohou být vyrobeny z recyklovaného materiálu a lze je snadněji recyklovat. Pokud jsou odpadky, nepředstavují stejné riziko jako plasty, řekla.

Existuje také obchodní pobídka pro hubené vzory.

Značky mohou vytlačit více 12 oz. tenké plechovky na regálech obchodů, skladové palety a nákladní vozy než širší plechovky, řekl Dave Fedewa, partner společnosti McKinsey, který poskytuje poradenství pro maloobchodní společnosti a společnosti zabývající se balením spotřebního zboží. To znamená vyšší tržby a úsporu nákladů.

Ale klíčové, řekl Fedewa, je, že oko upoutají hubené plechovky: „Je legrační, jak velký růst může vést k růstu v maloobchodě.“