Jaké velikosti nápojových plechovek Evropané preferují?

Jednou z mnoha strategických možností, které si nápojové značky zvolily, byla diverzifikace velikostí plechovek, které používají, aby oslovily různé cílové skupiny. Některé velikosti plechovek jsou v některých zemích dominantnější než jiné. Jiné byly stanoveny jako typické nebo okamžitě rozpoznatelné formáty pro určité nápojové produkty. Ale jaké velké plechovky preferují lidé v různých evropských zemích? Pojďme to zjistit.

Sektoru nealkoholických nápojů po desetiletí dominuje dnes již tradiční standardní velikost plechovky 330 ml. Nyní se však velikosti porcí nealkoholických nápojů v každé zemi a u různých cílových skupin liší.

330ml plechovky udělají místo pro menší

Přestože standardní plechovky o objemu 330 ml jsou v celé Evropě stále silné, 150 ml, 200 ml a 250 ml tenké plechovky nabývají na významu pro různé druhy nápojů. Tyto velikosti oslovují zejména mladší cílovou skupinu, protože jsou vnímány jako moderní a inovativní balení. Ve skutečnosti se od devadesátých let 250ml plechovka pomalu stala běžnějším formátem pro nealkoholické nápoje. Je to hlavně kvůli tomu, že energetické nápoje jsou stále populárnější. Red Bull začal s 250ml plechovkou, která je nyní populární po celé Evropě. V Turecku Coca-Cola i Pepsi konzervují své nápoje v ještě menších porcích (200ml plechovky). Tyto menší plechovky se ukázaly být stále oblíbenější a vypadá to, že tento trend bude jen pokračovat.

V Rusku spotřebitelé projevují stále větší zálibu v menších velikostech. Sektor nealkoholických nápojů tam byl částečně posílen poté, co Coca Cola představila 250ml plechovku.

Elegantní plechovky: elegantní a rafinované

ThePepsiCoznačky (Mountain Dew, 7Up, …) se na řadě klíčových evropských trhů rozhodly přejít z 330ml běžné plechovky na 330ml elegantní plechovku. Tyto dózy v elegantním stylu se snáze vozí s sebou a zároveň jsou vnímány jako elegantnější a rafinovanější.

Plechovky Pepsi o objemu 330 ml v elegantním stylu, uvedené na trh v roce 2015 v Itálii, se nyní nacházejí po celé Evropě.

Ideální pro spotřebu na cestách

Celoevropský trend směřuje k menším velikostem plechovek, stejně jako menší velikost porcívýhody pro spotřebitele. Může být nabízen za nižší cenu a ukazuje se jako perfektní volba pro spotřebu na cestách, která osloví zejména mladou cílovou skupinu. Evoluce formátů plechovek není fenoménem nealkoholických nápojů, děje se to i na pivním trhu. V Turecku jsou namísto standardních 330ml plechovek od piva oblíbené a oceňované nové 330ml elegantní verze. Ukazuje, že změnou formátu plechovky lze spotřebitelům vykreslit jiný pocit nebo obrázek, i když objem náplně zůstane stejný.

Mladí a zdraví uvědomělí Evropané projevují zálibu v menších plechovkách

Dalším velkým důvodem pro nabízení nápoje v menší plechovce je celoevropský trend ke zdravějšímu životnímu stylu. Spotřebitelé v dnešní době stále více a více dbají na své zdraví. Mnoho společností (například Coca-Cola) zavedlo „mini plechovky“ s nižším objemem náplně, a proto nižšími kalorickými porcemi.

Coca-Cola Mini plechovka 150 ml.

Spotřebitelé si stále více uvědomují dopady odpadu na planetu. Menší balení umožňují spotřebitelům vybrat si velikost, která vyhovuje jejich žízni; což znamená méně odpadu z nápojů. Navíc kov používaný k výrobě nápojůplechovky jsou 100% recyklovatelné. Tento kov lze používat znovu a znovu,bez jakékoli ztráty kvalitya může se vrátit jako nová plechovka od nápoje již za 60 dní!

Velké plechovky na cider, pivo a energetické nápoje

V Evropě je druhou nejoblíbenější standardní velikostí plechovky 500 ml. Tato velikost je oblíbená zejména u balení piva a cideru. Velikost půllitru je 568 ml a to dělá z 568ml plechovky oblíbenou velikost plechovky pro pivo ve Velké Británii a Irsku. Větší plechovky (500 ml nebo 568 ml) umožňují maximální expozici pro značky a jsou extrémně nákladově efektivní jak při plnění, tak při distribuci. Ve Velké Británii je plechovka 440 ml také oblíbená pro pivo a stále více cider.

V některých zemích, jako je Německo, Turecko a Rusko, můžete také najít plechovky, které obsahují až 1 litr piva.Carlsberguvedla na trh novou 1litrovou dvoudílnou plechovku své značkyTuborgv Německu přilákat impulzivní kupce. Pomohlo to značce, aby – doslova – převyšovala ostatní značky.

V roce 2011 Carlsberg uvedl na trh litrovou plechovku pro svou značku piva Tuborg v Německu poté, co zaznamenal dobré výsledky v Rusku.

Více pijáků energie

Kategorie energetických nápojů – téměř výhradně balených v plechovkách – nadále zaznamenává růst v celé Evropě. Odhaduje se, že tato kategorie poroste v letech 2018 až 2023 složenou roční mírou růstu (CAGR) o 3,8 % (zdroj:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Zdá se, že žízniví konzumenti energetických nápojů dávají přednost větším plechovkám, proto zjistíte, že mnoho výrobců přidalo do své nabídky větší formáty, jako jsou 500ml plechovky.Monster Energyje dobrým příkladem. Hlavním hráčem na trhu,Red Bull, úspěšně zavedla do svého sortimentu 355ml elegantní plechovku – a s formáty plechovek 473ml a 591ml šla ještě více.

Od začátku společnost Monster Energy přijala 500ml plechovku, aby vynikla na policích.

Rozmanitost je kořením života

V Evropě lze nalézt různé další velikosti plechovek, od pouhých 150 ml až po 1 litr. Zatímco formát plechovky je částečně ovlivněn zemí prodeje, často jsou to trendy a rozmanitost a rozmanitost cílových skupin, které hrají významnější roli při rozhodování o tom, která velikost plechovky bude pro jednotlivé nápoje nebo značky nasazena. Evropští spotřebitelé mají nyní mnoho možností, pokud jde o velikosti plechovek, a nadále oceňují přenosnost, ochranu, přínosy pro životní prostředí a pohodlí nápojových plechovek. Je pravda, že pro každou příležitost existuje plechovka!

Metal Packaging Europe dává evropskému odvětví pevných kovových obalů jednotný hlas tím, že spojuje výrobce, dodavatele a národní asociace. Proaktivně umísťujeme a podporujeme pozitivní vlastnosti a image kovových obalů prostřednictvím společných marketingových, ekologických a technických iniciativ.